近十年來(lái)，枝江酒業(yè)取得了快速發(fā)展，連續(xù)7年蟬聯(lián)中國(guó)白酒十強(qiáng)，連續(xù)9年穩(wěn)居湖北銷量第一，“枝江”商標(biāo)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，枝江酒被評(píng)為“中國(guó)新名酒”，正以前所未有的高昂姿態(tài)成為中國(guó)白酒中一個(gè)最有影響力的品牌企業(yè)。在擁有了高起點(diǎn)之后，居安思危的枝江酒業(yè)人經(jīng)過(guò)深思熟慮的選擇，跨出了行業(yè)整合的第一步，于今年10月與維維集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，湖北枝江酒業(yè)股份有限公司的資本結(jié)構(gòu)已改變?yōu)椋壕S維股份、蔣紅星、枝江市財(cái)政局、曹生武、譚崇堯、薛傳全分別占有51%、20.45%、15%、5.55%、5.00%、3.00%的股份。這一新的股權(quán)結(jié)構(gòu)意味著枝江酒業(yè)跳躍到一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。因枝江攜手維維，搶占了行業(yè)整合的先機(jī)，成為白酒行業(yè)以及整個(gè)食品行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
蔣紅星說(shuō)，白酒行業(yè)的并購(gòu)整合是中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)
蔣紅星，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼的白酒專家。他在接受記者采訪時(shí)，用他特有的親和力形象而清晰地描述了枝江酒業(yè)與維維集團(tuán)聯(lián)手的時(shí)代背景。他說(shuō)，同中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡一樣最近十年中國(guó)白酒也遇到了前所未有的黃金時(shí)期。十年來(lái)，全國(guó)白酒產(chǎn)量由低谷時(shí)的400多萬(wàn)噸恢復(fù)到500多萬(wàn)噸，銷售規(guī)模由600多億元增漲到2008年的1700多億元。茅臺(tái)、五糧液等傳統(tǒng)名酒快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了枝江、口子窖等一大批新興白酒品牌的超速增漲，這些新興白酒品牌的快速發(fā)展在讓全行業(yè)感到驚奇的同時(shí)，也改變了行業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和格局。全行業(yè)高度分散和同行間競(jìng)爭(zhēng)殘酷是白酒行業(yè)兩個(gè)最顯著的特點(diǎn)。現(xiàn)在全國(guó)有白酒廠家4萬(wàn)多個(gè)，最大廠家的市場(chǎng)份額也不過(guò)10%。講到同行競(jìng)爭(zhēng)殘酷，蔣紅星說(shuō)，現(xiàn)在已找不到準(zhǔn)確的詞語(yǔ)，反正人能想出的抬高自己打壓對(duì)手的辦法，白酒業(yè)都已用盡了。除少數(shù)龍頭企業(yè)外，所有的白酒企業(yè)都感覺(jué)到發(fā)展的空間越來(lái)越小，市場(chǎng)推廣的難度越來(lái)越大，銷售成本的增漲已到了不堪重負(fù)的地步。面對(duì)這種形式，并有啤酒及葡萄酒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，業(yè)內(nèi)普通認(rèn)為，白酒行業(yè)的重新洗牌在所難免，而且新一輪的發(fā)展將以全行業(yè)的資本融合、品牌重整和企業(yè)間的并購(gòu)整合為動(dòng)力。枝江酒業(yè)董事會(huì)在去年底便將引進(jìn)有實(shí)力的戰(zhàn)略投資者、優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)作為枝江酒業(yè)積極應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)枝江酒業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和措施。
攜手“維維”是枝江酒業(yè)強(qiáng)筋健骨的可行路徑
蔣紅星說(shuō)，枝江酒業(yè)從瀕臨破產(chǎn)到全國(guó)十強(qiáng)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到枝江人的名片，我們用十年創(chuàng)造了這個(gè)許多人甚至我們自己也沒(méi)想到的奇跡，現(xiàn)在我們整天想的是如何讓枝江酒業(yè)再輝煌十年、二十年，做成百年老店。我們認(rèn)為，枝江酒業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也鍛煉培養(yǎng)了一大批經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)人才，積蓄了可觀的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但要進(jìn)一步做大做強(qiáng)，我們還有一些沒(méi)有解決的不利因素，品牌形象的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整是枝江酒業(yè)新一輪發(fā)展必須克服的兩大瓶頸。其中最大的短板便是“品牌”。這是歷史原因造成的。枝江酒業(yè)要突破發(fā)展過(guò)程中的天花板實(shí)現(xiàn)新一輪的大發(fā)展，首要的就是品牌形象的提升，讓枝江真正成為全國(guó)性的品牌。同時(shí)我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面存在的缺陷也是枝江酒業(yè)今后發(fā)展必須克服的另外一個(gè)障礙。大家知道，去年我們產(chǎn)量有十多萬(wàn)噸，在全國(guó)同行業(yè)中數(shù)一數(shù)二，但收入僅為第七位，平均價(jià)格低一直是我們進(jìn)一步做大做強(qiáng)的困擾。許多次職代會(huì)上都有代表建議要做高端產(chǎn)品并抱怨我們?yōu)楹尾徊杉{，其實(shí)是不知道我們的苦衷，誰(shuí)不想賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)呢？我們的苦衷在于公司的資源有限，做高端品牌需耗費(fèi)大量的資源，若廣告費(fèi)、促銷費(fèi)等大量的資源都使用到高端上，雖然高端產(chǎn)品有錢(qián)賺，但勢(shì)必會(huì)影響到低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)，若低檔產(chǎn)品產(chǎn)量減少，公司稅收特別是職工就業(yè)就會(huì)受到極大影響，所以在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上我們總是處于稅收和效益、產(chǎn)量與價(jià)格的兩難中。稅收減少會(huì)失去政府的支持，壓縮產(chǎn)量會(huì)讓職工就業(yè)和收入出現(xiàn)困難失去發(fā)展的根本。特別是最近出臺(tái)的新白酒消費(fèi)稅政策讓白酒企業(yè)的發(fā)展有一定影響，也使調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的要求更為迫切。品牌形象的提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整都需要付出一定代價(jià)，存在許多不確定的風(fēng)險(xiǎn)。引進(jìn)戰(zhàn)略投資伙伴是枝江酒業(yè)實(shí)現(xiàn)由區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌突破、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要措施。“維維”為全國(guó)性品牌，多年來(lái)已為全國(guó)消費(fèi)者所熟知，而“枝江酒”重點(diǎn)市場(chǎng)是湖北省及周邊地區(qū)，尚未成為一個(gè)全國(guó)知名的白酒品牌。維維股份戰(zhàn)略投資枝江酒業(yè)，有助于提升“枝江”品牌的知名度，進(jìn)一步增強(qiáng)“枝江酒”的品牌影響力。而且借助維維的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)軍全國(guó)大市場(chǎng)。維維豆奶主業(yè)暢銷全國(guó)，在食品流通領(lǐng)域建立了完整的網(wǎng)絡(luò)渠道，借助維維的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，“枝江”能夠事半功倍地開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。
為枝江酒業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展著想
枝江酒業(yè)曾分別在1998年和2001年進(jìn)行了兩次大的制度改革，實(shí)踐證明正是改革改制讓枝江酒業(yè)駛?cè)肓税l(fā)展的快車(chē)道贏得了十年的快速發(fā)展期。可以說(shuō)沒(méi)有產(chǎn)權(quán)制度的改革，就沒(méi)有枝江酒業(yè)的今天。但是隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，特別是枝江酒業(yè)企業(yè)規(guī)模的膨脹式擴(kuò)大，原來(lái)改革方案中的一些不科學(xué)、不徹底的因素越來(lái)越明顯，甚至成了枝江酒業(yè)今后發(fā)展的制約因素和重要隱患。首先，目前公司治理結(jié)構(gòu)中，股東會(huì)、董事會(huì)和管理層三位一體，在企業(yè)發(fā)展的初期，發(fā)展是唯一目標(biāo)，這種結(jié)構(gòu)決策快捷、執(zhí)行有力，的確在企業(yè)發(fā)展中起了十分重要的積極作用。但在企業(yè)發(fā)展到已具有相當(dāng)規(guī)模的今天，股東會(huì)、董事會(huì)和經(jīng)營(yíng)層身份模糊，權(quán)責(zé)混淆，無(wú)法有效發(fā)揮各自的作用，常常在企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與短期目標(biāo)上失去方向感；在股東利益、職工利益、企業(yè)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任等利害關(guān)系的處理上患得患失、搖擺不定。往往出現(xiàn)我們雖然累得身心交疲，但還是顧此失彼，職工也不滿意的結(jié)果。攜手維維，能夠優(yōu)化枝江酒業(yè)資本結(jié)構(gòu)，改善枝江酒業(yè)的治理結(jié)構(gòu)，解決制約公司發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。引入維維后，枝江酒業(yè)的董事會(huì)將由維維、枝江市財(cái)政局和其它股東提名的董事組成，董事會(huì)將認(rèn)真履行自己的職責(zé)，形成規(guī)范、有效的公司治理結(jié)構(gòu)。逐步做到所有者和經(jīng)營(yíng)者相分離，為公司的持續(xù)發(fā)展提供保證。作為一家大型上市公司，維維具有多元化的融資渠道。有一個(gè)強(qiáng)有力的大股東支持，一方面將使枝江酒業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中具有很強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，從容應(yīng)對(duì)行業(yè)和政策環(huán)境變化帶來(lái)的沖擊，同時(shí)，枝江酒業(yè)作為維維股份的白酒產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，可持續(xù)獲得未來(lái)發(fā)展所需資金。
合適的合作伙伴
維維集團(tuán)是國(guó)內(nèi)食品加工龍頭企業(yè)。2008年，集團(tuán)收入109億元，位居中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。維維食品飲料股份有限公司由維維集團(tuán)投資并控股組建于1992年10月，2000年在上海證券交易所掛牌上市。經(jīng)過(guò)十多年創(chuàng)業(yè)，維維股份已發(fā)展成為總資產(chǎn)超過(guò)40億元的國(guó)際化大型食品綜合企業(yè)，公司股票市值超過(guò)120億元。2005年維維入選中國(guó)500家最具價(jià)值品牌，并榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)。2008年維維股份實(shí)現(xiàn)銷售收入28億元，是中國(guó)最大的豆奶企業(yè)，中國(guó)10家最大食品制造企業(yè)之一。在主業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位的同時(shí)，維維十分看好中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展前景。通過(guò)參股雙溝酒業(yè)，維維積累了豐富的經(jīng)營(yíng)白酒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，雙溝酒業(yè)通過(guò)引進(jìn)維維作為戰(zhàn)略投資者，近年來(lái)也取得了令人矚目的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，但由于江蘇政府主導(dǎo)江蘇省白酒產(chǎn)業(yè)整合，維維股份不得不被迫轉(zhuǎn)讓雙溝的股權(quán)。然而，維維致力于投資和整合中國(guó)白酒行業(yè)的戰(zhàn)略決心并沒(méi)有動(dòng)搖，一直在白酒行業(yè)中尋找適合的合作伙伴。時(shí)值枝江酒業(yè)正在尋找戰(zhàn)略投資者，正所謂在合適的時(shí)間遇到合適的人。自今年6月份以來(lái)，維維與枝江酒業(yè)進(jìn)行了多次溝通，并對(duì)枝江酒業(yè)進(jìn)行了詳盡調(diào)查和深入了解的基礎(chǔ)上，維維表達(dá)了投資枝江酒業(yè)的強(qiáng)烈意愿。蔣紅星認(rèn)為，這對(duì)枝江酒業(yè)也是一個(gè)良好契機(jī)，也符合枝江酒業(yè)全體員工的切身利益。而且維維承諾，股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，枝江酒業(yè)四位自然人股東保留大部分股份，仍然以這個(gè)班子為主經(jīng)營(yíng)企業(yè)，不會(huì)對(duì)企業(yè)造成波動(dòng)。維維集團(tuán)非常看好宜昌的投資環(huán)境，除了將與蔣紅星等一起保證使枝江酒業(yè)健康發(fā)展、保證員工隊(duì)伍穩(wěn)定，保證枝江股份的職工和管理人員的薪酬水平不低于當(dāng)?shù)赝袠I(yè)同等規(guī)模企業(yè)的平均水平以外，還對(duì)枝江市人民政府有5項(xiàng)承諾：一是本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，如果維維股份擬向枝江市以外的企業(yè)或個(gè)人轉(zhuǎn)讓股份，應(yīng)提前征詢枝江市政府的意見(jiàn)，如枝江市政府有購(gòu)買(mǎi)意向，在同等條件下應(yīng)優(yōu)先出讓給枝江市政府或其下屬企業(yè)；二是本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，維維股份將不斷加大對(duì)枝江酒業(yè)的投資力度，努力保證枝江酒業(yè)的生產(chǎn)、銷售以及納稅額持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、并確保此后每年枝江酒業(yè)的納稅入庫(kù)額占銷售收入比例不低于本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓前的水平；三是不變更枝江酒業(yè)的注冊(cè)地、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體及納稅地；四是保證枝江酒業(yè)的職工隊(duì)伍穩(wěn)定，職工和管理人員的薪酬水平不低于當(dāng)?shù)赝袠I(yè)同等規(guī)模企業(yè)的平均水平；五是未來(lái)維維股份在湖北省境內(nèi)進(jìn)行投資，在同等條件下應(yīng)將枝江市作為首選的投資地區(qū)。從這五條承諾上不難看出，維維集團(tuán)投資枝江酒業(yè)，將全心全意依靠當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)枝江品牌戰(zhàn)略的構(gòu)想，將通過(guò)壯大枝江酒業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)維維壯大的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。
攜手枝江酒業(yè)，維維表現(xiàn)出特有的信心。據(jù)維維
清醒才有前途，創(chuàng)新充滿希望
如果說(shuō)枝江酒業(yè)在1998年和2001年進(jìn)行的兩次大的制度改革是兩次體制上的創(chuàng)新，那么，此次優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)就是枝江酒業(yè)的第三次重大改革。改革開(kāi)放三十年，對(duì)于像蔣紅星這樣有思想的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，收獲最多的還是新觀念、新思想。十二年前，因?yàn)檎袨椋茦I(yè)險(xiǎn)些被一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)兼并，是以蔣紅星為核心的枝江酒業(yè)人頂住壓力，奮發(fā)圖強(qiáng)，使枝江酒業(yè)成長(zhǎng)為中國(guó)白酒行業(yè)的最具有示范效應(yīng)的企業(yè)。十二年之后，枝江攜手維維自愿聯(lián)合，是企業(yè)發(fā)展到一定階段后的轉(zhuǎn)版升級(jí)，也是順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。引進(jìn)維維，枝江酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略不會(huì)改變，正如中國(guó)的改革開(kāi)放引進(jìn)大量外資，而中國(guó)特色的發(fā)展道路不會(huì)改變一樣。
1998年2月，蔣紅星上任之初，在一次經(jīng)銷商大會(huì)上，蔣紅星誠(chéng)摯地向經(jīng)銷商表態(tài)：“枝江”酒現(xiàn)在還沒(méi)多大名氣，實(shí)力也不強(qiáng)，只要你們相信“枝江”，我們?cè)敢庾瞿銈兂蔀榘偃f(wàn)富翁、千萬(wàn)富翁的上馬石。11年過(guò)去了，“枝江”酒從年銷售5690萬(wàn)元發(fā)展到18個(gè)億，數(shù)百名經(jīng)銷商因此成為百萬(wàn)富翁、千萬(wàn)富翁。僅宜昌、‘枝江等地，為枝江酒業(yè)配套服務(wù)的生產(chǎn)企業(yè)就有近30家，年產(chǎn)值4個(gè)多億，催生了一批百萬(wàn)富翁、千萬(wàn)富翁。2008年，枝江酒業(yè)公司繳稅1.8億元，占枝江市地方財(cái)政收入的四分之一。直接提供近3000個(gè)工作崗位，繁榮了運(yùn)輸、餐飲住宿等一批服務(wù)業(yè)。與維維股份商議的股份對(duì)價(jià)傳出后，枝江酒業(yè)800多名老員工一片驚喜。與1998年當(dāng)初的股份認(rèn)購(gòu)成本相比。11年時(shí)間，他們的投資回報(bào)達(dá)到了驚人的40多倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“股神巴菲特”。蔣紅星在職工代表大會(huì)上非常坦誠(chéng)地對(duì)職工說(shuō),他心中存留一分遺憾,現(xiàn)在的職工總數(shù)2000多人,2001年改制持股的老職工只有800多人,沒(méi)能實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展成果“全員共享”，這是當(dāng)初的經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的。2001年改制時(shí)，一是職工積蓄并不多，即使有積蓄的，又對(duì)枝江酒業(yè)改制后的發(fā)展持懷疑態(tài)度，很多人都帶著情緒持股。這一批持股的職工做夢(mèng)都沒(méi)有想到，改制后的枝江酒業(yè)發(fā)生了巨變，而且在此次與維維攜手后還會(huì)有持股的收益。蔣紅星表示，他從事白酒行業(yè)已有28年，他與枝江酒業(yè)風(fēng)雨同舟，休戚與共，今后仍然會(huì)把振興枝江酒業(yè)視為自己畢生的追求。他決定，將從這次股份轉(zhuǎn)讓收益中拿出一定數(shù)額的資金建立大病救助和教育獎(jiǎng)勵(lì)基金，救助枝江酒業(yè)公司不幸患重病的員工，對(duì)枝江酒業(yè)員工子女考取大學(xué)的予以獎(jiǎng)勵(lì)，盡可能讓多數(shù)職工分享發(fā)展成果。
如何讓民營(yíng)企業(yè)管理更科學(xué)、真正做大做強(qiáng)是擺在蔣紅星等人面前的新課題。清醒才有前途，創(chuàng)新充滿希望！我們深信，此次枝江酒業(yè)的漂亮轉(zhuǎn)身，將面向一個(gè)更加嶄新的未來(lái)。（張同）
