繼續(xù)做好枝江網(wǎng)站的信息更新，為媒體轉(zhuǎn)載提供快捷的信息來源

枝江酒業(yè)官方網(wǎng)站設(shè)置有新聞中心、人力資源、產(chǎn)品展示、企業(yè)榮譽、訪客留言等多個欄目，經(jīng)過了三次改版升級，年點擊量近億人次。網(wǎng)站中的“新聞中心”欄目，每天上傳最新的公司信息，成為全國同行業(yè)中信息更新最快的企業(yè)網(wǎng)站。因為上傳信息快，稿件質(zhì)量高，也成為《華夏酒報》、《新食品》雜志、《糖煙酒周刊》、《中國酒業(yè)》雜志、《特別關(guān)注》雜志等許多媒體的一塊選稿“基地”。有許多媒體朋友打電話要采訪素材，只要告訴他們進入枝江酒業(yè)網(wǎng)站的新聞中心，第二天就可以看到枝江酒業(yè)的新聞又刊登在了新的媒體上。其中，今年上傳的“枝江酒業(yè)又一科研成果獲專家認定”、“百年枝江的百億路徑”這兩篇稿件被全國100多家媒體轉(zhuǎn)載。

正確認識新聞宣傳的重要地位，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍

新聞宣傳和廣告相比，新聞有三個優(yōu)勢廣告不具備。首先，廣告是老王賣瓜，自己說自己好，而新聞是別人說你好，角度不一樣，宣傳效果不一樣；其次，廣告給的是概念，新聞給的是事實。在概念與事實的取舍上，受眾大多更愿意相信事實，而不相信概念。第三，省錢。枝江酒業(yè)的新聞宣傳和廣告宣傳在效果比較上，新聞宣傳的價值更勝于廣告宣傳，而在價格上卻不到廣告費用的百分之一，真正起到了“四兩撥千斤”的作用。

在宣傳隊伍的建設(shè)上，我們以公司宣傳部為中心，建立了由30多人組成的通訊員隊伍。每年組織通訊寫作培訓(xùn)活動，先后聘請湖北日報、三峽晚報等高級編輯、記者為通訊員進行專業(yè)培訓(xùn)。同時，分批次派出有寫作潛力的通訊員到湖北日報、楚天都市報、新華網(wǎng)等組織的培訓(xùn)活動中去學(xué)習(xí)，幫助他們提高寫作和攝影水平。堅持每半年評選一次，每年度總結(jié)表彰一次，按發(fā)表的篇數(shù)、級別、字數(shù)等給予獎勵，大大提高了通訊員隊伍的寫稿熱情。

在宣傳資源的整合上，我們打了一套優(yōu)質(zhì)高效的組合拳。一是建立和記者、編輯們的良好關(guān)系，確保企業(yè)有價值的新聞稿件以最快的速度、最好的版面和讀者見面。在媒體隊伍中，也分三六九等，有打著新聞宣傳的愰子撈取錢財?shù)模袥_著廣告費來溜須拍馬的，還不排除有惡意攻擊來挑刺的，不一而足。面對這樣的來訪，我們一律以坦誠的態(tài)度對待，熱情接待，尊重事實，以理服人。今年，北京一家行業(yè)媒體來到我們企業(yè)，有朋友提前提醒我們，他們是來找麻煩的。我們心底無私天地寬，不卑不亢地與他們交流與溝通，對方不僅沒有挑毛病，還有感而發(fā)，為枝江酒業(yè)寫了洋洋灑灑4000多字的宣傳報道發(fā)表在他們報紙的頭版頭條。通過這件事，讓我們體會到，與媒體的溝通要特別講究方法，溝通不好是包袱，溝通好了就是財富。二是邀請專家學(xué)者寫稿。當今社會，借金錢易，借外腦難。為了借好外腦，我們邀請一批專家學(xué)者、黨政官員、作家記者以及社會知名人士為我們寫稿，用外來視角看枝江酒業(yè)變化，起到了更好地文化傳播作用。三是編輯出版了《百年老字號》、《今朝有酒》、《把酒問枝江》、《楚天神曲》、《日月生香》等報告文學(xué)專集，受到讀者的廣泛好評。被中國釀酒工業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)評價為湖北最有文化底蘊的白酒企業(yè)。

在對外宣傳的延伸上，我們面向全國媒體投稿。近十年來，幾乎每天有三篇以上的稿件見諸國家級或省市級報刊，其中，獲得國家級、省市級獎勵的有100多篇。還有十多篇文藝作品被人民日報海外版、散文海外版轉(zhuǎn)載。通過多媒體宣傳，全方位滲透，全方位地開發(fā)宣傳活動，做到“報紙上有圖文、電臺上有聲音、電視上有影像、網(wǎng)絡(luò)上有人氣”，多方位、立體化宣傳企業(yè)和職工，提高了枝江酒業(yè)的知名度。在采寫稿件的過程中，我們力求質(zhì)量抓特色，圍繞故事寫文章。枝江酒業(yè)產(chǎn)品形象代言人孫紅雷在拍枝江產(chǎn)品的廣告片中說過一句精彩臺詞，我們都是有故事的人，這句話一經(jīng)播出，在北京文化娛樂圈便流傳開來。枝江酒業(yè)的稿件特色十分注重故事性和畫面感，頗受編輯們看好。比如關(guān)于人才建設(shè)方面的稿件：“集團擁有各類專業(yè)技術(shù)人員313名，中高級技術(shù)職稱人數(shù)46名，研究生9名，國家級白酒評委8名，國家級果露酒評委4名，享受國務(wù)院特殊津貼的白酒專家2名，中國釀酒大師2名，享受省政府特殊津貼專家1名，省級白酒評委25名，人才、科研和技術(shù)實力行業(yè)領(lǐng)先”。如果說這樣的數(shù)據(jù)僅限于一般性的稿件內(nèi)容，那么，下面這段話就是有趣的故事性的文章內(nèi)容了：“在枝江酒業(yè)的女職工隊伍中，既有從生產(chǎn)一線走到央視非常6+1舞臺的文藝骨干，也有年僅26歲就考上國家白酒評委的湖北省評酒狀元；在釀造車間活躍著開行車的姑娘們，在宣傳戰(zhàn)線，聚集著寫美文的娘子軍”。一群有故事的女性為枝江酒業(yè)增添了許多的看點和亮點。這些發(fā)生在枝江酒業(yè)的實實在在的故事通過全國媒體已經(jīng)得到大范圍的傳播。

枝江酒業(yè)經(jīng)過近200年的創(chuàng)新發(fā)展，如今已壯大為以白酒釀造為主，以包裝彩印、保健酒制造、資源回收、飲料加工為輔的多行業(yè)配套發(fā)展的省委省政府重點支持的大型產(chǎn)業(yè)集群。2013年，集團將實現(xiàn)銷售總收入100億元，真正實現(xiàn)“百億枝江”的宏偉目標。為了早日實現(xiàn)這個目標，我們會更好地發(fā)揮新聞宣傳的巨大作用，用優(yōu)秀的作品鼓勵人、感召人，為地方經(jīng)濟和社會發(fā)展做出新的更大的貢獻。（張同）