繼續(xù)做好枝江網(wǎng)站的信息更新，為媒體轉(zhuǎn)載提供快捷的信息來(lái)源

枝江酒業(yè)官方網(wǎng)站設(shè)置有新聞中心、人力資源、產(chǎn)品展示、企業(yè)榮譽(yù)、訪客留言等多個(gè)欄目，經(jīng)過(guò)了三次改版升級(jí)，年點(diǎn)擊量近億人次。網(wǎng)站中的“新聞中心”欄目，每天上傳最新的公司信息，成為全國(guó)同行業(yè)中信息更新最快的企業(yè)網(wǎng)站。因?yàn)樯蟼餍畔⒖?，稿件質(zhì)量高，也成為《華夏酒報(bào)》、《新食品》雜志、《糖煙酒周刊》、《中國(guó)酒業(yè)》雜志、《特別關(guān)注》雜志等許多媒體的一塊選稿“基地”。有許多媒體朋友打電話要采訪素材，只要告訴他們進(jìn)入枝江酒業(yè)網(wǎng)站的新聞中心，第二天就可以看到枝江酒業(yè)的新聞?dòng)挚窃诹诵碌拿襟w上。其中，今年上傳的“枝江酒業(yè)又一科研成果獲專家認(rèn)定”、“百年枝江的百億路徑”這兩篇稿件被全國(guó)100多家媒體轉(zhuǎn)載。

正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳的重要地位，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍

新聞宣傳和廣告相比，新聞?dòng)腥齻€(gè)優(yōu)勢(shì)廣告不具備。首先，廣告是老王賣瓜，自己說(shuō)自己好，而新聞是別人說(shuō)你好，角度不一樣，宣傳效果不一樣；其次，廣告給的是概念，新聞給的是事實(shí)。在概念與事實(shí)的取舍上，受眾大多更愿意相信事實(shí)，而不相信概念。第三，省錢。枝江酒業(yè)的新聞宣傳和廣告宣傳在效果比較上，新聞宣傳的價(jià)值更勝于廣告宣傳，而在價(jià)格上卻不到廣告費(fèi)用的百分之一，真正起到了“四兩撥千斤”的作用。

在宣傳隊(duì)伍的建設(shè)上，我們以公司宣傳部為中心，建立了由30多人組成的通訊員隊(duì)伍。每年組織通訊寫作培訓(xùn)活動(dòng)，先后聘請(qǐng)湖北日?qǐng)?bào)、三峽晚報(bào)等高級(jí)編輯、記者為通訊員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，分批次派出有寫作潛力的通訊員到湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、新華網(wǎng)等組織的培訓(xùn)活動(dòng)中去學(xué)習(xí)，幫助他們提高寫作和攝影水平。堅(jiān)持每半年評(píng)選一次，每年度總結(jié)表彰一次，按發(fā)表的篇數(shù)、級(jí)別、字?jǐn)?shù)等給予獎(jiǎng)勵(lì)，大大提高了通訊員隊(duì)伍的寫稿熱情。

在宣傳資源的整合上，我們打了一套優(yōu)質(zhì)高效的組合拳。一是建立和記者、編輯們的良好關(guān)系，確保企業(yè)有價(jià)值的新聞稿件以最快的速度、最好的版面和讀者見(jiàn)面。在媒體隊(duì)伍中，也分三六九等，有打著新聞宣傳的愰子撈取錢財(cái)?shù)?，有沖著廣告費(fèi)來(lái)溜須拍馬的，還不排除有惡意攻擊來(lái)挑刺的，不一而足。面對(duì)這樣的來(lái)訪，我們一律以坦誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待，熱情接待，尊重事實(shí)，以理服人。今年，北京一家行業(yè)媒體來(lái)到我們企業(yè)，有朋友提前提醒我們，他們是來(lái)找麻煩的。我們心底無(wú)私天地寬，不卑不亢地與他們交流與溝通，對(duì)方不僅沒(méi)有挑毛病，還有感而發(fā)，為枝江酒業(yè)寫了洋洋灑灑4000多字的宣傳報(bào)道發(fā)表在他們報(bào)紙的頭版頭條。通過(guò)這件事，讓我們體會(huì)到，與媒體的溝通要特別講究方法，溝通不好是包袱，溝通好了就是財(cái)富。二是邀請(qǐng)專家學(xué)者寫稿。當(dāng)今社會(huì)，借金錢易，借外腦難。為了借好外腦，我們邀請(qǐng)一批專家學(xué)者、黨政官員、作家記者以及社會(huì)知名人士為我們寫稿，用外來(lái)視角看枝江酒業(yè)變化，起到了更好地文化傳播作用。三是編輯出版了《百年老字號(hào)》、《今朝有酒》、《把酒問(wèn)枝江》、《楚天神曲》、《日月生香》等報(bào)告文學(xué)專集，受到讀者的廣泛好評(píng)。被中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)為湖北最有文化底蘊(yùn)的白酒企業(yè)。

在對(duì)外宣傳的延伸上，我們面向全國(guó)媒體投稿。近十年來(lái)，幾乎每天有三篇以上的稿件見(jiàn)諸國(guó)家級(jí)或省市級(jí)報(bào)刊，其中，獲得國(guó)家級(jí)、省市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的有100多篇。還有十多篇文藝作品被人民日?qǐng)?bào)海外版、散文海外版轉(zhuǎn)載。通過(guò)多媒體宣傳，全方位滲透，全方位地開(kāi)發(fā)宣傳活動(dòng)，做到“報(bào)紙上有圖文、電臺(tái)上有聲音、電視上有影像、網(wǎng)絡(luò)上有人氣”，多方位、立體化宣傳企業(yè)和職工，提高了枝江酒業(yè)的知名度。在采寫稿件的過(guò)程中，我們力求質(zhì)量抓特色，圍繞故事寫文章。枝江酒業(yè)產(chǎn)品形象代言人孫紅雷在拍枝江產(chǎn)品的廣告片中說(shuō)過(guò)一句精彩臺(tái)詞，我們都是有故事的人，這句話一經(jīng)播出，在北京文化娛樂(lè)圈便流傳開(kāi)來(lái)。枝江酒業(yè)的稿件特色十分注重故事性和畫面感，頗受編輯們看好。比如關(guān)于人才建設(shè)方面的稿件：“集團(tuán)擁有各類專業(yè)技術(shù)人員313名，中高級(jí)技術(shù)職稱人數(shù)46名，研究生9名，國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委8名，國(guó)家級(jí)果露酒評(píng)委4名，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的白酒專家2名，中國(guó)釀酒大師2名，享受省政府特殊津貼專家1名，省級(jí)白酒評(píng)委25名，人才、科研和技術(shù)實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先”。如果說(shuō)這樣的數(shù)據(jù)僅限于一般性的稿件內(nèi)容，那么，下面這段話就是有趣的故事性的文章內(nèi)容了：“在枝江酒業(yè)的女職工隊(duì)伍中，既有從生產(chǎn)一線走到央視非常6+1舞臺(tái)的文藝骨干，也有年僅26歲就考上國(guó)家白酒評(píng)委的湖北省評(píng)酒狀元；在釀造車間活躍著開(kāi)行車的姑娘們，在宣傳戰(zhàn)線，聚集著寫美文的娘子軍”。一群有故事的女性為枝江酒業(yè)增添了許多的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。這些發(fā)生在枝江酒業(yè)的實(shí)實(shí)在在的故事通過(guò)全國(guó)媒體已經(jīng)得到大范圍的傳播。

枝江酒業(yè)經(jīng)過(guò)近200年的創(chuàng)新發(fā)展，如今已壯大為以白酒釀造為主，以包裝彩印、保健酒制造、資源回收、飲料加工為輔的多行業(yè)配套發(fā)展的省委省政府重點(diǎn)支持的大型產(chǎn)業(yè)集群。2013年，集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)銷售總收入100億元，真正實(shí)現(xiàn)“百億枝江”的宏偉目標(biāo)。為了早日實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們會(huì)更好地發(fā)揮新聞宣傳的巨大作用，用優(yōu)秀的作品鼓勵(lì)人、感召人，為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。（張同）